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SAYCHEEZ

Qu’est-ce que c’est ?

SAYCHEEZ est un projet fictif effectué en travail de groupe lors de ma licence professionnelle. La consigne était de concevoir une campagne de communication pour l’entreprise « Lalalab », une entreprise spécialisée dans le tirage de photos. Cette campagne de communication devait annoncer le changement d’identité de la marque avec la volonté de s’ouvrir à l’international.

 

Autres

La première mission a donc été de trouver un nouveau nom facilement compréhensible à l’international. Nous avons soumis l’idée de « SAYCHEEZ » pour rappeler l’expression utilisée dans le monde entier avant de prendre une photo pour laisser dessiner un joli sourire : « cheeeese ».

Une fois le logo créé avec ce nouveau nom, il a fallu imaginer l’angle de la campagne de communication.

Nous avons décidé de diviser la campagne de communication en deux parties. Une première partie de campagne pour annoncer le changement via des cartes à disposer dans les colis pour les commandes, ainsi que des spots radio. La deuxième moitié de campagne présente SAYCHEEZ comme une nouvelle marque forte, sans rappeler l’ancien nom de Lalalab, puisque la volonté de la marque est de s’ouvrir à un nouveau marché pour lequel elle n’a pas encore de notoriété. Elle se présente sous la forme de panneau publicitaire dans les métros et dans la rue avec une surface réfléchissante afin d’inciter les gens à se prendre en photo.

 

Réseaux Sociaux

Nous avons également songé à une campagne à partager sur les réseaux sociaux sous la forme de stories, et de publications sponsorisées. L’objectif est de présenter la nouvelle identité de Lalalab et d’obtenir une viralité grâce aux hashtags mis en avant. Une collaboration avec des créateurs de contenus correspondant à l’image familiale de la marque est également souhaitée.

LIEN DU PROJET